山东德州:文化惠民消费季出实招见实效

2017-10-23 10:16:46来源:中国文化报
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首届德州文化惠民消费季启动仪式现场

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德州大剧院

位于黄河下游的山东省德州市,因独特的区位优势和便利的交通条件,自古有“九达天衢”“神京门户”的美誉。

2017年7月20日至10月20日,根据山东省委、省政府工作部署,德州市举全市之力组织开展了首届德州文化惠民消费季工作。消费季以“文惠德州”为主题,发出“畅享文化,品味德州”倡导,社会各界积极参与,全市共使用文化惠民消费电子券45200人次,使用消费券金额500万元,直接带动消费金额2500万元。

政府有作为 —— 构建高效合理运行保障机制

首届德州文化惠民消费季是德州市委、市政府主导,市文广新局牵头组织实施的一项综合性文化活动,涉及文化、旅游、商贸等领域。德州市从拉动文化消费、培育经济发展新动能、繁荣活跃群众文化生活的高度,积极作为、勇于担当,顶层设计了易操作、接地气、见效果的实施方案。德州市文广新局副调研员司有荣说,德州文化惠民消费季在活动安排上,设计了艺术精品欣赏、新兴时尚采撷、文化旅游览胜、传统工艺体验、数字文化畅享、人文素养提升六大板块,采用“一卡一券一平台”运行机制,让广大消费者通过平台领取文化惠民消费券,然后在文化企业和网上电商平台贴补消费。消费者可以在“银联钱包”APP、“齐鲁艺票通”和“文惠购”三个平台领取电子消费券,每人最多可领省、市两级消费券2000元,可以贴补20%到50%的现金。

为确保消费季工作顺利开展,德州市成立了由副市长马俊昀为组长,宣传、文化、旅游等部门参加的领导工作小组,成立德州市文化广电新闻出版局首届德州文化惠民消费季工作领导小组及办事机构,投入200万元文化专项资金,组织制定《首届德州文化惠民消费季实施方案》《首届德州文化惠民消费季宣传方案》,召开了首届德州文化惠民消费季动员部署会议,并举行首届德州文化惠民消费季启动仪式。

谋定而后动。德州市各个部门严密分工、协同作战、精心调度,按照“行动早”“工作细”“定位准”的工作原则,各项工作顺利开展。

早做准备,形成共识。作为牵头部门的德州市文化广电新闻出版局及早行动,认真研究贯彻首届山东文化惠民消费季各项工作部署,精心研究各项政策措施,确定了首届德州文化惠民消费季工作的工作流程、工作重点和难点。其中工作的重点是组织签约特约文化企业,难点是广大文化企业和消费者对文化消费季工作缺乏必要的了解和支持。针对实际情况,德州市从5月份开始,多次下发通知,并通过“德州文化产业”微信公众号和“德州文化产业”微信群等方式,向各县市区、企业、商户进行了详细解读,同时编写简易教程对申报文化主题活动特约文化企业的类型、标准和要求,进行具体指导,广大文化工作者和文化企业负责同志初步形成了共识。经过一系列的工作,德州市有140多家积极参与消费季活动,有67家企业与省、市文化消费季组委会签约,成为能够使用文化消费券的特约单位。7月15日,德州市举行特约文化企业集中签约仪式,成为全省第一个集中签约的市。

细化任务,落地生根。细节决定成败,德州市从做好文化消费季工作的每一个细节做起,确保把省市的各项工作和政策落到实处。为把工作做细做好,从6月15日开始到7月底,德州市先后召开山东文化惠民消费季项目、企业征集工作会议6次,对各个单位、企业进行了分类指导,对工作开展的相关技术问题进行了研讨。在时间紧、任务重、头绪多的情况下,德州市文广新局统筹调度各方面力量,抓住组织文化企业签约这个重点,量化了德州市推进签约企业签约、签约企业上线运行的时间表和路线图,严密分工、挂图作战,为签约企业在全省文化惠民消费季率先上线启用占得先机。

创新思维,精准营销。德州市文广新局组织相关文化专家、文化企业进行研讨,针对德州地域文化特色,分别为德州董子文化街文化产业园、德州梁子黑陶文化有限公司等策划了中国国际(德州)董子文化节、中国德州黑陶文化艺术节、德州不夜城、孝行天下孝道文化大篷车齐鲁行、剪纸文化进校园等大型文化主题活动。该系列活动从主题、宗旨、任务、目标、举措等方面进行了认真梳理,形成了比较规范的活动方案。之后,在全市各部门、各县市区进行典型推广,带动了全市主题文化活动的策划实施。全市各县市区、市直各部门共组织大型文化主题活动60多项,有33项纳入全省重点推介项目。在做好营销方面,德州市积极动员签约企业加大优惠力度,整合包装适宜宣传推介的拳头产品,激发广大消费者的消费欲望,带动整个文化惠民消费活动的开展。比如德州梁子黑陶特别推出两款传统文化主题产品,打包形成500元、300元形象产品系列等,在广大顾客群中产生强烈反响,初步收到良好效果。

企业有地位 —— 文化企业参与热情高涨

近年来,德州市文化产业发展取得了显著成绩,涌现出一批具有一定影响力、较强竞争力、效益好、后劲强的文化供给企业。但与一线城市相比,德州市在促进文化消费方面还存在拉动力不强、文化供给与大众消费不匹配、文化消费欲望与消费能力不匹配等问题,文化产业仍然具有较大发展空间和潜力,迫切需要市场提供多层次、多样化、高质量的文化产品和服务。

在首届德州文化惠民消费季中,德州市政府各部门、机关工作人员甘当活动的服务者、志愿者,充分调动广大文化企业的积极性。德州市文化企业以高度的责任担当意识,成为消费季的活动主体,展现了良好的风采。

德州董子文化街立足弘扬中华优秀传统文化,推动文化产业集聚化、规模化健康发展,于9月16日组织策划举办了“第八届中国·德州董子文化旅游节”,活动分为征文、祭董、论坛、文博会、书画展等系列环节,国内外儒学大家、文化产业精英集聚一堂,为德州奉献了一场文化盛宴。

德州梁子黑陶文化有限公司围绕德州黑陶品牌建设,积极策划主题活动,主要包括中国(德州)国际黑陶文化节、“我和德州黑陶”征文大赛、德州黑陶走出去文化论坛、全国黑陶精品文化博览、中国黑陶艺术创新设计大赛等。公司在全国开通线上、线下直通销售平台,加大优惠力度,推出具有文化内涵的黑陶艺术品,满足了客户的需求,传播了齐鲁文化。同时展示黑陶制作技艺,增强人们对黑陶文化和产品的认知度,打造了梁子黑陶的产品品牌,扩大了黑陶消费市场。截至10月初,梁子黑陶消费券使用人次6576人次,使用消费券金额80.1万元,带动消费438.6万元。

The ONE壹枱钢琴音乐中心负责人刁雪介绍,他们在德州最大的商场奥德乐开展了文化惠民消费季活动,和广大的学生家长亲切交流,许多家长利用消费季的政策带孩子体验,跟随APP软件体验陪练的弹琴乐趣,寓教于乐激发孩子们学琴的兴趣,很好地提升了公司的社会知名度。

责编:季冉冉、周璇

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