“点赞我喜爱的中国品牌”系列报道

中国飞鹤:每一罐奶粉都带着承诺

2021-05-13 07:50:00来源:新华网
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5月8日下午,由新华网、中国国家品牌网、新华优选主办的点赞“2021我喜爱的中国品牌”品牌粉丝互动会在上海举行。飞鹤凭借高品质系列产品赢得了消费者的喜爱,入围此次“点赞我喜爱的中国品牌”活动。

“点赞我最喜爱的中国品牌”活动是中国品牌建设促进会携手新华社民族品牌工程办公室、国务院国资委新闻中心等单位共同举办的“中国品牌日系列活动”之一。此次飞鹤被评选为消费者最喜欢的中国品牌入围代表,正是对飞鹤潜心打造高品质产品、积极探索消费者服务方式的认可和肯定。

众所周知,奶粉市场几乎每三年就会更换一批用户,并经历一次品牌力的重塑。当代奶粉市场的消费主力是年轻的“90”后、“95”后父母,消费者有更清晰的需求,对于产品品质的认知和选择也更为严苛。

飞鹤作为国产奶粉的龙头品牌,59年来一直专注于中国宝宝体质和母乳营养研究,已成为了“高品质”的代名词。

为了让中国宝宝能喝上放心奶粉,飞鹤从源头抓起,历时十余年成功打造了婴幼儿奶粉行业完整的产业集群模式,实现了从源头牧草种植、规模化奶牛饲养到生产加工、物流仓储、渠道管控各环节的全程可追溯。不仅如此,为了进一步加码产业集群升级,飞鹤积极携手阿里云,在产业链各个环节进行全面的数字化升级,以科技创新赋能品牌发展,致力于为消费者带来更好的产品与服务。

在研发方面,2009年前后,飞鹤开始搭建专业的中国母乳数据库,并通过承接国家863计划、科技部“十二五”规划课题等方式,开展对中国母乳的成分和宏观结构研究。截至目前,飞鹤对中国母乳的研究纳入近20000个样本量,覆盖国内27个省份。对中国母乳的研究,也深入到了活性、比例、动态变化等方面。

近年来,飞鹤加大研发投入,横向组建全球创新与研发平台,纵向建立产业链立体深度研究体系,先后与各个合作伙伴共同建立了哈佛医学院BIDMC营养实验室、中国首家乳品工程院士工作站、飞鹤婴幼儿配方奶粉全产业链创新中心等平台,覆盖基础研究、应用研究和全产业链创新等研究领域,在中国母乳、中国人体质和营养学等领域更深入地开展研究。

2021年1月,飞鹤全球首发三大母乳研究成果,为设计“更贴近中国母乳、更适合中国宝宝”的产品提供了详实的科学依据,也对产品进行了结构母乳化、活性母乳化、比例母乳化、功能母乳化四大方面的母乳化升级。

此外,飞鹤还联合标准化研究院,在全产业链的基础上制定了新鲜乳粉标准体系,并在今年4月对新鲜乳粉标准体系进行了全面升级,更好地满足消费者对新鲜的追求。

在产品品质满足消费者需求之上,飞鹤还积极开展多种交流活动加强与消费者沟通,全面满足母婴群体所需。据悉,仅在2020年,飞鹤线上线下活动达70万次,覆盖超过600万消费者,这些面对面的交流活动中,飞鹤不仅为消费者讲解生产工艺,也将婴幼儿喂养和教育的知识传递给消费者,让宝爸宝妈们对国产品牌有了更为深刻的认识,进而赢得万千家庭的信赖。

在国产奶粉越来越多地获得消费者信任,重构市场格局的大环境下。飞鹤成为“2021我喜爱的中国品牌”,这不仅是消费者信任的最佳证言,更将推动中国婴幼儿奶粉行业持续打造高品质产品自信向前。


责编:闫宇航

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